퍼포먼스 마케팅은 전체 캠페인 플랜 안에서 조화롭게 설계되어야 합니다.
브랜딩과 퍼포먼스 캠페인을 기획하고 실행해온 전문가들과 함께
캠페인 성공을 위한 디지털 마케팅의 Best Way를 찾아드립니다.
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주식회사 넵튠 | 대표이사 강율빈
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서울특별시 강남구 언주로 508, 11층
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퍼포먼스 마케팅은 전체 캠페인 플랜 안에서 조화롭게 설계되어야 합니다. 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인을 기획하고 실행해온 전문가들과 함께 캠페인 성공을 위한 디지털 마케팅의 Best Way를 찾아드립니다.
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애플은 iOS 14 릴리즈에 맞추어서 Adtech 에코시스템 전체를 흔들어 놓을 광고 관련 정책 변화에 대해서 예고하였었습니다.
변화의 핵심은 세가지 입니다:
이 변화는 지금까지 Adtech 업계가 만들어 놓은 방법론과 기술을 완전히 뒤집어 놓는 변화여서 많은 업계 관계자들은 이 정책 변화를 'IDFA Apocalypse (IDFA 종말)'라고 불렀습니다.
그리고 지난 2020년 9월 16일, 드디어 iOS 14가 출시 되었습니다. 다행이도 애플은 아직 Adtech 업계가 해당 변화에 대한 기술적/정책적 대응이 안되었다는것을 인식한듯 위 세가지 정책 시행 시점을 '내년 초'로 연기하여서 많은 사람들이 예상했던 최악의 '종말' 시나리오는 잠시 넘겼지만 아직 시한폭탄으로 남아있는 상황입니다.
정책이 시행되는 시점에는 디지털 광고 생태계는 패닉상태에 빠질것으로 예상됩니다.
Adtech 업계가 새로운 정책에 대한 대응 방안을 개발하고 검증하는데는 오랜 시간이 걸릴것이고 그 전에는 아래의 현상들이 단기적으로는 발생할것이기 때문입니다:
리메이크 클라이언트 분들이 이번 변화에 성공적으로 대응하실 수 있도록 가이드를 해드릴 예정입니다.
이 변화에 대해서 아직 불명확것들이 많기에 최악의 시나리오를 가정하여 이야기 할것이지만, 지금은 그만큼 경각심을 가지고 정책 변화에 대해서 대응해야할 시기입니다. 총 4개 파트 구성된 이 시리즈를 통해서, 리메이크 클라이언트 분들과,
에 대해서 논의해보도록 하겠습니다.
Part 2에서는 정책 변화에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다.
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Part 2 보러가기