다슈(DASHU)는 남성 헤어 케어와 그루밍을 대표하는 K-뷰티 브랜드로, 남성 헤어왁스를 시작으로 메이크업·스타일링·홈케어 카테고리까지 확장하며 충성도 높은 남성 고관여자 팬덤을 보유하고 있습니다.
리메이크는 다슈의 다음 성장 단계로 타겟군 확장이라는 과제를 함께 풀어갔습니다. 기존 남성 고관여자 팬덤에게는 더 깊이 닿을 수 있는 남성 버티컬 매체를 중심으로 운영하고, 동시에 신규 여성 유저 타겟에게도 자연스럽게 브랜드가 노출될 수 있도록 광고 매체와 크리에이티브를 동시에 확장 운영하였습니다.
여성 타겟 매체에서는 다슈가 보유한 모델 이미지와 강력한 할인 프로모션을 전면에 내세운 크리에이티브로 첫 노출 후 빠른 전환까지 이어지도록 설계하였고, 남성 타겟 매체에서는 제품 USP·사용 시나리오 중심의 소재를 별도 운영하여 두 타겟에 각각 최적화된 메시지를 전달했습니다.
그 결과 기존 충성 고객 매출은 유지하면서 신규 여성 타겟군 매출이 추가되어 다슈 브랜드 전체 매출이 한 단계 성장하는 결과를 만들어냈습니다.
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다슈(DASHU)는 남성 헤어 케어와 그루밍을 대표하는 K-뷰티 브랜드로, 남성 헤어왁스를 시작으로 메이크업·스타일링·홈케어 카테고리까지 확장하며 충성도 높은 남성 고관여자 팬덤을 보유하고 있습니다.
리메이크는 다슈의 다음 성장 단계로 타겟군 확장이라는 과제를 함께 풀어갔습니다. 기존 남성 고관여자 팬덤에게는 더 깊이 닿을 수 있는 남성 버티컬 매체를 중심으로 운영하고, 동시에 신규 여성 유저 타겟에게도 자연스럽게 브랜드가 노출될 수 있도록 광고 매체와 크리에이티브를 동시에 확장 운영하였습니다.
여성 타겟 매체에서는 다슈가 보유한 모델 이미지와 강력한 할인 프로모션을 전면에 내세운 크리에이티브로 첫 노출 후 빠른 전환까지 이어지도록 설계하였고, 남성 타겟 매체에서는 제품 USP·사용 시나리오 중심의 소재를 별도 운영하여 두 타겟에 각각 최적화된 메시지를 전달했습니다.
그 결과 기존 충성 고객 매출은 유지하면서 신규 여성 타겟군 매출이 추가되어 다슈 브랜드 전체 매출이 한 단계 성장하는 결과를 만들어냈습니다.
